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| 基于品牌延伸视角的多品牌战略的实证研究——以方太集团为例 | |
| 引用本文： | 刘冠楠,董程.基于品牌延伸视角的多品牌战略的实证研究——以方太集团为例[J].经营管理者,2011(2):49. |
| 作者姓名： | 刘冠楠 董程 |
| 作者单位： | 北京师范大学经济与工商管理学院; |
| 摘 要： | 多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,是随着经济发展,市场成熟以及消费者需求日益提高所提出的新课题。本文通过相关多元化的品牌延伸视角与传统多品牌战略进行对比分析,以方太集团为例进行基于品牌延伸视角的多品牌战略实证研究,提出这一类决策下企业实施多品牌战略的途径和方法。 |
| 关 键 词： | 品牌延伸 相关多元化 多品牌战略 |
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