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分类号
杂志ISSN号
雅安旅游形象再定位及策略分析
作者姓名:
王红梅
田济睿
作者单位:
四川大学历史文化学院;
摘 要:
中国旅游业已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象定位已经成为吸引旅游者的关键因素。作为川西重要旅游节点的雅安,在旅游形象定位上的摇摆不定,已成为困扰当地旅游业发展的一大制约因素。本文在分析雅安旅游形象定位现状、游客感知形象调查的基础上,对雅安的旅游形象进行了再定位,提出"西部体验乐园"的整体旅游形象,并对雅安新形象的推广提出了相关策略。
关 键 词:
定位
旅游形象再定位
西部体验乐园
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