美国总统的“公关战”

美国的总统大选每四年举行一次。在竞选过程中，每个总统候选人的施政纲领、过去的经历和影响力、党派立场等等固然十分重要。但同时，候选人的个人魅力和个人形象也有着极为重要的作用。因此，总统候选人必须非常精心地进行公共关系方面的设计和“包装”。以水门事件为例，尼克松的下台在很大程度上同他的公关失误密不可分，以至于尼克松终身为此深感后悔。在非法窃听、怀疑、盗窃和对法律的非法应用等谴责声中，尼克松于1974年8月9日宣布辞职（这是美国历史上第一位辞职的总统）。尼克松在传记中说：“我确信这是公共关系出了毛病，而且也只有用公共关系的解决办法来解决。”公关的失败是导致尼克松辞职的一个重要原因。