以企业战略管理的模型浅议媒体融合

"推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题"——习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话,鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。本文立足于广电行业实际,结合广电业务的行业现状和产业发展,从企业战略角度解读媒体融合,用PEST模型对其进行宏观环境分析,用波特五力模型对其进行产业环境分析,用SWOT模型分析方法对其进行竞争环境分析,最后推导出广电行业媒体融合的战略路径。