直播体验对品牌传播的影响机制研究——网络口碑和消费者参与的中介效应 |
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引用本文: | 闫科伟,姚鸽,赵红,罗凡.直播体验对品牌传播的影响机制研究——网络口碑和消费者参与的中介效应[J].管理现代化,2022,42(2):72-80. |
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作者姓名: | 闫科伟 姚鸽 赵红 罗凡 |
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作者单位: | 中国科学院大学 经济与管理学院,北京 100190,中国科学院大学 经济与管理学院,北京 100190;中国科学院大学 中丹学院,北京 100190 |
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摘 要: |
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关 键 词: | 直播体验 品牌传播 消费者参与 网络口碑 |
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