| 基于扎根理论的农产品区域公用品牌培育模式研究——以浙江“丽水山耕”区域公用品牌为例 |
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| 引用本文： | 李冰鑫.基于扎根理论的农产品区域公用品牌培育模式研究——以浙江“丽水山耕”区域公用品牌为例[J].重庆文理学院学报,2021,40(3):1-11. |
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| 作者姓名： | 李冰鑫 |
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| 作者单位： | 重庆文理学院 经济管理学院, 重庆 永川 402160 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目“农产品区域公用品牌建设中的政府与市场‘双强引擎’构建及协调机制研究”（20YJAZH051）；重庆市第三次全国农业普查研究重点课题“重庆农业品牌发展战略研究”（snpktzd06） |
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| 摘 要： | 农产品区域公用品牌是推进区域农业经济发展的重要载体，中央一号文件多次提出要加强农产品品牌培育力度，地方政府积极响应国家政策，促进农产品区域公用品牌发展。文章以“丽水山耕”区域公用品牌为例，运用扎根理论研究方法，对相关质性资料进行编码分析，构建农产品区域公用品牌培育模式，并从政府“强引擎”机制与市场“强引擎”机制等五个方面进行模型阐释，提出相关理论命题及实现机制。
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| 关 键 词： | 农产品区域公用品牌 政府“强引擎” 市场“强引擎” “丽水山耕” 扎根理论 |
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