| 电商直播:技术推动下的媒介消费与再消费 |
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| 引用本文： | 贾毅. 电商直播:技术推动下的媒介消费与再消费[J]. 河南大学学报(社会科学版), 2022, 62(1): 126-132+156 |
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| 作者姓名： | 贾毅 |
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| 作者单位： | 广东财经大学湾区影视产业学院,广东广州510320 |
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| 基金项目： | 广东省哲学社会科学规划项目“粤港澳大湾区高雅表演艺术生态与文化认同研究”(GD19CYS01)阶段性成果； |
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| 摘 要： | 电商直播是技术推动下媒介商业功能的又一次迭代发展,其本质是通过推动受众媒介消费实现商品购买的再次消费。传播样态与消费方式形成的逻辑呼应是电商直播快速发展的重要原因,其具体表现包括表演传播下的观赏娱乐式消费、互动传播下的情感链接式消费、场景传播下的沉浸体验式消费、群体传播下的价值共创式消费等。网络直播赋予了主播(销售者)和用户(消费者)更多角色、权利和表现方式,与已有商业模式形成明显差异,带动产业结构、商业模式、购物形态、主体角色、销售规律、消费体验等方面的变革。
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| 关 键 词： | 电商直播 直播购物 媒介消费 网络主播 媒介变革力 |
E-commerce Live Broadcasting:Media Consumption and Reconsumption Driven by Technology |
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