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| 明星丑闻对所代言品牌态度的影响实证研究——消费者归因的视角 | |
| 引用本文： | 尚大吉,青平.明星丑闻对所代言品牌态度的影响实证研究——消费者归因的视角[J].华人时刊,2012(2). |
| 作者姓名： | 尚大吉 青平 |
| 作者单位： | 华中农业大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 请明星为品牌代言已经成为品牌推广的惯用手法,然而这是一个明星丑闻频发的时代.前人的研究多是着眼于明星代言人对品牌的正面效果,明星丑闻对所代言品牌的负面作用却少有研究者涉足.文章研究了明星丑闻通过何种路径影响消费者对明星所代言品牌的态度；道德声誉评价是一个中间变量；消费者对明星丑闻的归因倾向起着至关重要的作用. |
| 关 键 词： | 明星丑闻 道德声誉 内部归因 外部归因 品牌态度 |
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