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| 基于美团网的产品因素对网络团购影响因素实证研究 | |
| 引用本文： | 郑淞月,刘益,杨伟,李瑶.基于美团网的产品因素对网络团购影响因素实证研究[J].管理学报,2013,10(3):397-403. |
| 作者姓名： | 郑淞月 刘益 杨伟 李瑶 |
| 作者单位： | 1. 西安交通大学管理学院 2. 上海交通大学安泰管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助青年项目(71002054);国家自然科学基金资助项目(71172128) |
| 摘 要： | 以美团网的餐饮产品为对象,研究了产品的经济性、品质与便利性对消费者购买行为的影响。结果表明,折扣率与购买行为之间负相关,价格会增强两者之间的负向关系;产品有效期和评论数会促进购买行为,使用限制则与购买行为负相关,而品牌、地理位置对购买行为的作用并不明显。 |
| 关 键 词： | 网络团购 电子商务 购买行为 |
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