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| 市场调查的非抽样误差控制 | |
| 作者姓名： | 陈元江 |
| 摘 要： | 市场调查一般只能采用抽样调 查进行,调查结果必然会受抽样误差和非抽样误差的影响。前者可以用公式计算,大小可以通过调整样本容量或改变抽样方式来加以控制：而后者既难以计算,又难以控制,成为影响调查结果可靠程度的重要原因。因此应该对非抽样误差产生的原因进行认真的分析,从而找到尽可能缩小非抽样误差的途径。 从市场调查的各阶段来看,在调查设计阶段造成非抽样误差的原因主要有两个,其一是覆盖不同,也就是样本未能包容总体的各种类型,它的构成与总体构成有较大的差距,从而造成了系统性偏差。有一家复印机厂在进行市场调查… |
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