基于个性化设计的烟草品牌培育——中国烟草企业品牌培育初探 |
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作者姓名: | 朱杰 |
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作者单位: | 中国科学技术大学管理学院 |
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摘 要: | 中国卷烟企业品牌培育方式分析近两年来,中国烟草企业的品牌培育力度不断加强,品牌培育观念不断革新,在实践过程中,不断借鉴各种新的品牌培育方式,如整合营销、关系营销、文化营销、事件营销等等。但是,不少烟草企业没有和自身品牌实际情况相结合,只是简单复制品牌培育模式,品牌培育同质化严重,品牌个性缺乏,品牌增长乏力。以下围绕“基于个性化设计的品牌培育”,从品牌规划、品牌形象、品牌体验等几个方面,分析和总结中国卷烟企业现有品牌培育模式的利弊。
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关 键 词: | 品牌培育 个性化设计 烟草企业 中国 培育方式 培育模式 卷烟企业 企业品牌 |
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