浅析广告语篇中的语码转换现象

语码转换这一现象存在于社会上众多形式的广告语篇中。本文援引语社会言学家对语码转换的总括性划分，把语码转换分为轮换式和插入式两类，并把广告语篇视为一种语码转换发生的特别社会语境，通过把带有语码转换的广告语篇作为语料收集，寻求对这一现象的客观分析，讨论广告语篇中语码转换的社会语言动机，即人们为实现一定需求而进行语码转换的原因。