中小企业市场竞争的战略选择 |
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作者姓名: | 钟育赣 |
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作者单位: | 南昌大学经济系 |
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基金项目: | 江西省高等学校社会科学重点科研项目《中小型企业市场营销》 |
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摘 要: | 中小企业由于其自身特性,在市场竞争中更容易处于不利境地,因此要有自己的战略选择。在战略基点上,中小企业要努力做市场补缺者,而不是盲目追求成为行业里的市场领导者、市场挑战者或市场跟随者。在战略方针上,就中小企业在行业中的地位而言,它应当实行市场“聚焦”战略;但具体到某个市场角落,则应在成本领先或产品差别中选择其一。在战略手段上,中小企业要注重非价格因素,慎用价格因素竞争。
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关 键 词: | 中小企业,市场营销,市场竞争战略,非价格因素 |
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