当代女性自我概念结构与消费行为特征

女性在人类生活中扮演着重要的消费角色,女性独特的心理结构决定了女性消费心理和行为的独特性,在对女性自我概念系统结构有充分认识和理解的基础上才能真正理解女性消费者变化无常的消费行为后面的真正意义。