揭秘《归来》三大营销手段

正对于《归来》的剧情,莫言说:"从故事方面看比较老套,比较陈旧,他用陈旧的故事演绎了人世间最真挚的感情,而且演绎得合情合理、丝丝入扣。如果没有人生的体验,把戏拍成这样是不容易的。"截止5月25日,张艺谋执导的《归来》在上映10天后,票房已突破2亿,再创国产文艺片票房纪录。尽管这部电影在剧情设置上存在不少争议,但其营销手段却被赞"无所不用其极",堪称张艺谋的品牌价值最大程度发挥出来的一部作品。营销手段1:让超生话题不断延续《归来》是张艺谋离开张伟平,签约乐视影业的首部作品。这部作品在宣传之初面临的第一个问题就是"张艺谋超生事件"。然而,签约在乐视影业旗下的张艺谋工作室非常稳妥地解决了这一事件,并通过"无特权"、"传统"等话题扳回张艺谋的正面形象。