电商服务链博弈视阈下的网购包邮悖论与解析 |
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引用本文: | 夏德建,王勇.电商服务链博弈视阈下的网购包邮悖论与解析[J].成都大学学报(社会科学),2019(5):23-28. |
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作者姓名: | 夏德建 王勇 |
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作者单位: | 重庆大学 经济与工商管理学院 ,重庆 400044;重庆大学 现代物流重庆市重点实验室 ,重庆 400044;重庆大学 经济与工商管理学院 ,重庆 400044;重庆大学 现代物流重庆市重点实验室 ,重庆 400044 |
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基金项目: | 国家自然科学基金;中央高校基本科研业务费专项 |
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摘 要: | 针对网购包邮这一热议话题,在考虑了由电商平台、物流商、网商和买家构成的电商服务供应链后,采用逆向求解方法,分析了垄断电商平台与双寡头电商平台主导下的两种服务链博弈模型下的网商包邮与否对网商、电商平台和物流商等市场决策主体的博弈均衡及得益的影响。两模型的求解结果均表明,包邮本身只会造成网商的商品定价上升,并不会达到促进买家购买和提高网商、电商平台及物流商等关联商利润的目的。网购包邮带来的薄利多销并不是包邮本身直接指向的结果,而是买家认为包邮商品更为低廉的心理作用的副产品。
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关 键 词: | 电商服务链 网购 包邮 物流 博弈 |
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