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| 怎样做品牌--品牌经营失败两例 | |
| 引用本文： | 李芸达.怎样做品牌--品牌经营失败两例[J].经营与管理,2005(4):45-47. |
| 作者姓名： | 李芸达 |
| 作者单位： | 江苏常州 |
| 摘 要： | 案例1:万家乐股份有限公司(以下简称万家乐)是一家主要生产经营热水器燃具的家电企业,它拥有的“万家乐”品牌先后被评为“中国驰名商标”和“中国名牌产品”。2001年12月,该公司与珠海飞翔达实业有限公司(以下简称飞翔达)签订《商标使用许可合同》,同意后者在其生产的空调、冰箱产品中有偿使用“万家乐”商标。2002年12月,号称投资1亿元年产100万台的万家乐空调生产基地在珠海投产。但由于受原材料价格大幅度上涨、空调行业进行价格和产能清洗等因素的影响,万家乐空调出现经营危机。2004年3月飞翔达由于无力偿还银行及经销商近2亿元的债务… |
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