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| 中国企业品牌国际化策略——以格兰仕为例 | |
| 引用本文： | 王菊蓉.中国企业品牌国际化策略——以格兰仕为例[J].决策与信息,2010(6):88-89. |
| 作者姓名： | 王菊蓉 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 已成为世界微波炉第一品牌的格兰仕积极参与全球产业分工与合作,结合企业内外部环境特点与条件,通过国际化经营在激烈的全球市场中脱颖而出,成为具有一定国际竞争力和影响力的全球市场领导者.其品牌国际化的模式值得人们深思.本文首先介绍品牌国际化的相关理论,然后展示格兰仕的品牌国际化战略,最后对格兰仕品牌国际化提出一些可选择的路径,以期为我国企业的品牌国际化经营提供借鉴与启示. |
| 关 键 词： | 品牌国际化战略 格兰仕 路径 |
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