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| 国产动画衍生童书出版的价值取向 | |
| 引用本文： | 常聪.国产动画衍生童书出版的价值取向[J].学术交流,2009(1). |
| 作者姓名： | 常聪 |
| 作者单位： | 童趣出版有限公司,北京,100009 |
| 摘 要： | 国产动画衍生童书出版,将动画片的内容创意作为童书出版的选题资源再度开发利用,丰富了少儿卡漫图书的品种层次和选题内容,激发了童书市场的多元阅读需求.如此,在为童书出版业增添文化活力的同时,也延伸了动画产业价值链.这突出地表现为:既促进了动画产业收入结构的优化升级,降低其经营风险,推进其"多点产出"的复合盈利模式的建构.又使动画创意突破了动画作品的原有形态,开掘了动画产业的经营深度.并且,动画片与衍生童书的互动式营销,有利于聚合两重媒介的品牌传播优势:动画片的影视媒介可以迅速扩大品牌的知名度,童书媒介则可以持续积累品牌的影响力,二者的优势互补必将为振兴民族动漫品牌提供强有力的支持. |
| 关 键 词： | 国产动画 衍生童书 动画产业 价值链 |
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