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| 尊重受众理性的图书营销观念 | |
| 引用本文： | 刘燕飞.尊重受众理性的图书营销观念[J].河北大学学报(哲学社会科学版),2014(3). |
| 作者姓名： | 刘燕飞 |
| 作者单位： | 河北大学新闻传播学院;武汉大学与中国新闻出版研究院博士后科研基地; |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学青年基金项目《中国传统文化出版“走出去”问题及策略研究》(13YJC860022) |
| 摘 要： | 正出版业的生产能力不断增强,生产数量突飞猛进,而作为消费者的大众人数并没有同比例增长。为了争取到消费者,出版者使用了越来越丰富的传播手段,越来越发达的销售渠道来进行竞争。当今出版界引导受众进行图书选择的主要方式是广而告之式的,如此人们在各种销售信息面前变得被动、软弱无力,购买行为充满着偶然性。为了实现更有效、更合理的营销目的,出版者应加强尊重受众理性的图书营销观念。 |
| 关 键 词： | 受众 营销观念 图书选择 理性 出版业 出版界 传播手段 引导方式 尊重 消费者 |
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