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| 以产品为核心的品牌营销策略 | |
| 引用本文： | 刘杰克.以产品为核心的品牌营销策略[J].经营管理者,2012(23):47-48. |
| 作者姓名： | 刘杰克 |
| 摘 要： | 传统营销理论的经典核心是以产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)为中心形成的"4P"理论,虽然这一理论到今天已经被演变为4C、4R等多种形式,但究其根本,"4P"仍是核心所在,企业通常也仍以此作为一切营销活动的基点."4P"通常会由于其内在一致性,被组合成不同模式来发挥它无穷的力量.
在营销实战中,由于企业资源的相对稀缺,又必须让我们有所聚焦,于是以特定"1P"为战略核心而其它"3P"为辅助的"1P+3P"动态组合营销策略开始大行其道.在本文中,笔者就以产品为战略核心的"1P+3P"品牌营销运作策略与读者进行相关的探讨. |
| 关 键 词： | 产品策略 营销策略 协同效应 新产品 市场运作 企业 营销模式 战略核心 产品组合策略 品牌 |
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