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| 广告代言经济学研究 | |
| 引用本文： | 吴艳艳,胡业生.广告代言经济学研究[J].长春理工大学学报(社会科学版),2013(5). |
| 作者姓名： | 吴艳艳 胡业生 |
| 作者单位： | 蚌埠学院,安徽蚌埠,233000 |
| 摘 要： | 广告代言人选择是把代言的人格与代言产品之间内在联系与销售的本质深入联系思考,销售的本质是满足人的内在需要,代言是建立一种信任机制的过程,代言是排他性取信过程,代言效果取决于主体人格和代言对象对人安全需求的满足程度.通过系统分析销售-代言-产业链的过程机制、因果机制,分析代言选择的科学性、实效性的保障机制,提出代言发展的方向和策略. |
| 关 键 词： | 广告代言 选择逻辑 内在需求 策略 |
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