电商广告的语用策略分析——以淘宝网“双十一”广告为例 |
| |
作者单位: | ;1.暨南大学外国语学院 |
| |
摘 要: | 从语用学视角看,广告用语属于一种单项的言语交际,是社会用语的一个重要组成部分。在广告中使用恰当的语用策略,有助于使广告达到促进销售和传播信息的目的,进而吸引受众购买其所推销的产品或服务。从语用学视角,结合大量例证,从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨淘宝"双十一"广告设计者如何运用语用策略吸引消费者的注意,进而引发其消费行为的极有意义。
|
关 键 词: | 电商广告 语用预设 合作原则 言语行为 |
|
|