|
|||||
|
|
| 旅游目的地意境营销战略研究——理论阐释与现实构建 | |
| 引用本文： | 张怀英.旅游目的地意境营销战略研究——理论阐释与现实构建[J].贵州社会科学,2013(7):74-79. |
| 作者姓名： | 张怀英 |
| 作者单位： | 吉首大学,湖南 吉首416000;中山大学,广东 广州 510006 |
| 基金项目： | 湖南省社科规划基金项目"边缘型古镇旅游美学营销战略研究——以湘西芙蓉镇为例"，广东省科技厅科技计划项目"广东省高科技旅游产品开发研究" |
| 摘 要： | 将中国传统美学中的"意境"概念纳入到旅游营销战略体系中来,从"意境"角度来构建旅游市场细分、目标市场选择、市场定位等战略和产品、价格、分销、促销等策略是现实可行的。这种试图营造一种能吸引旅游者的意境之营销尝试有助于在旅游者中形成显著的差异化形象和品牌感知,最终达到良好的营销效果。旅游目的地意境营销战略是有现实依据的营销创新,是典型的"中国式"营销理论,其理论内涵与逻辑维度、战略行动步骤与框架及相关影响变量显著异于其他旅游营销理论。 |
| 关 键 词： | 旅游目的地 意境营销 战略构建 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |