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| "因爱而生,强生"——"关爱"理念的中国化表述 | |
| 作者姓名： | 石俊 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院,四川成都,610064 |
| 摘 要： | 强生公司自从2007年将品牌理念换为"因爱而生"以后,借着奥运赞助的契机,在中国完成了一系列成功的营销传播活动.其整个策略的核心,是将强生公司一直秉承的"关爱"理念进行了中国化的表述,并结合时机进行高覆盖率的传播.最终,这一传播活动收到了显著的成果.本文试从强生公司从2007年到2008年的奥运整合营销传播的策略、执行以及成果评估方面,探讨中国化的情感诉求方式所取得的成效. |
| 关 键 词： | 情感诉求 中国化表述 奥运营销 |
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