| 城镇居民有机农产品购买行为研究 |
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| 引用本文： | 程璐,张明晓,周莹舒.城镇居民有机农产品购买行为研究[J].辽宁工程技术大学学报(社会科学版),2015(1):93-97. |
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| 作者姓名： | 程璐 张明晓 周莹舒 |
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| 作者单位： | 辽宁工程技术大学营销管理学院 |
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| 基金项目： | 辽宁省大学生创新创业训练计划项目(201210147039);辽宁省教育厅杰出青年学者成长计划项目(WJQ2013007);国家自然科学基金青年基金项目(71202117) |
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| 摘 要： | 针对有机农产品营销问题,采用实证研究的方法,对城镇居民购买有机农产品购买意愿和购买行为进行调研,提出了"购买能力、产品认知、购买动机"三个因素对"购买意愿"、"购买行为"的结构方程模型。利用问卷、访谈等形式获得一手数据,对数据进行信度与效度的检验后,利用AMOS软件对模型的影响路径及强度进行验证,并对验证结果进行分析。研究结果显示:产品认知、购买能力、购买动机对购买意愿有正向的路径影响;购买能力与购买动机有可靠的相互作用;购买能力与产品认知有可靠的相互作用;购买动机与产品认知有可靠的相互作用。
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| 关 键 词： | 城镇居民 结构方程模型 有机农产品 购买意愿 购买行为 |
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