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| 区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例 | |
| 引用本文： | 马向阳,陈琦,郑春东.区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例[J].天津大学学报(社会科学版),2010,12(2):113-118. |
| 作者姓名： | 马向阳 陈琦 郑春东 |
| 作者单位： | 天津大学管理学院,天津,300072 |
| 基金项目： | 天津市社会科学规划基金资助项目，天津市文化艺术科学研究规划基金重点资助项目 |
| 摘 要： | 基于区域品牌定位的特殊性，运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位，运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位，提出全面打造滨海新区“名牌”的策略，运用形象识别理论以及整合营销传播原理对滨海新区品牌塑造与传播提出了相应的建议与对策。 |
| 关 键 词： | 区域品牌定位 形象识别 整合营销传播 |
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