把握本质:广告文案创意之道 |
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作者姓名: | 崔艳丽 |
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作者单位: | 内蒙古科技大学,文学院,内蒙古,包头,014010 |
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摘 要: | 广告文案写作与文学创作有着本质的不同,广告目的的达成高于一切。从广告运作的全过程看,文案写作属于广告表现阶段,是创意符号化(语言符号)环节的一部分。文案人员的职业定位只能是广告专业创意人员。广告文案的创意之道,本质上是文案作者与诉求对象的沟通之道。文案创意与写作需要从几个本质性的方面进行准确把握。
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关 键 词: | 广告文案写作 创意 本质 沟通 |
文章编号: | 1009-4458(2007)01-0292-02 |
修稿时间: | 2006-09-10 |
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