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最佳雇主——第三种品牌的优势
作者姓名:
刘立强
摘 要:
什么是雇主品牌?雇主品牌这一概念产生于20世纪90年代初,是继企业产品品牌、形象品牌之后的第三种品牌。它是以雇主为主体,核心雇员为载体,以为雇员提供优质与特色服务为基础,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主在人才市场的知名度与美誉度,从而汇聚优秀人才、提高企业核心竞争力的一种战略性品牌建设。近几年,随着人才竞争的加剧,雇主品牌日益受到企业的关注,成为人力资源战略的新方向。
关 键 词:
雇主品牌
最佳雇主
企业核心竞争力
20世纪90年代初
优势
人力资源战略
形象品牌
产品品牌
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