银行系基金公司品牌竞争力的提升 |
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引用本文: | 黄莉.银行系基金公司品牌竞争力的提升[J].湖南医科大学学报(社会科学版),2009,11(5):68-69. |
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作者姓名: | 黄莉 |
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作者单位: | 福建工程学院经济管理系,福建福州350108 |
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摘 要: | 品牌竞争力能够让企业在激烈的市场竞争中求得生存与发展。我国银行系基金公司的品牌建设基本处于品牌知名度不低、识别度却不高的初期阶段,不利于其从竞争者中脱颖而出。金融业混业经营的试点身份、大股东银行的干扰和激烈的市场竞争是造成这一局面的主要原因。银行系基金公司可以通过实施有效的品牌定位、打造业务品牌带动整体品牌发展、整合对外营销传播等三大有力举措提升品牌竞争力。
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关 键 词: | 品牌竞争力 银行系基金公司 品牌定位 |
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