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| 基于消费者参与数字内容创建的网络口碑传播意愿研究 | |
| 作者单位： | ;1.江汉大学商学院;2.格拉斯哥大学亚当斯密商学院 |
| 摘 要： | 消费者参与数字内容创建与其网络口碑传播意愿具有内在一致性,且消费者参与数字内容创建能促进其网络口碑传播的意愿。企业营销应当在内容、形式和传播渠道上进行拓展创新,为消费者参与创建关于企业的积极的数字内容打下基础,从而实现企业积极的网络口碑传播。 |
| 关 键 词： | 消费者创建内容 网络口碑传播 口碑传播意愿 品牌价值 |
A Study of Consumers' Willingness to Disseminate Online Reputation:Based on Consumer Generated Digital Content |
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