差异化：电视相亲栏目的成功之道——以《非诚勿扰》为例

《非诚勿扰》的成功，一方面在电视相亲领域迅速催生出一股拷贝风潮，不可避免地导向同质或趋向同质的结局；另一方面，《非诚勿扰》始终占据相亲栏目收视霸主的现实则昭示出“差异化”才是竞争优势的决定性来源。以《非诚勿扰》为切入点，梳理相亲栏目的历史发展脉络以及各个阶段存在的问题，并试图解析其“差异化”生存策略的具体所指。突出情感并强化服务意识的目标定位，通过媒体光环透视社会百态的话题效应，点评嘉宾的出色表现及有效的引导和规约，将经典叙事纳入相亲环节、设置并铺设悬念，优秀的主持人及嘉宾的“差异”组合，突破常规的舞台设计，极富画面感、情境感的音响等多方面的创新，最终令《非诚勿扰》成为“相亲”领域的佼佼者。