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试论名牌战略的需求基础与误区
引用本文:蔡月祥.试论名牌战略的需求基础与误区[J].北京工商大学学报(社会科学版),2000(6).
作者姓名:蔡月祥
作者单位:盐城工学院工商管理学院!江苏盐城224003
摘    要:随着社会主义市场体制的逐步建立和国内市场向国际市场日益开放 ,几乎所有企业都面临着一个生存和发展的问题。围绕这个问题 ,众多企业“八仙过海 ,各显神通”,各自采取多种竞争战略。而名牌战略是许多企业在经营实践中已证实为最成功和有效的战略之一。原因是存在价值观念、需求层次变化、消费心理驱动等需求基础。然而 ,要成功运用名牌战略须避免误入误区。

关 键 词:名牌战略  市场基础  效应
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