广告文本与民俗文化——以公益广告为例

本文从民俗的定义入手，阐释民俗文化对广告文本的影响。近年来随着全球经济的一体化，本土企业的国际化以及国外企业的本土化，导致广告文本与民俗文化结合趋向一种必要。文章以民俗文化为切入点，把公益广告作为研究对象，利用民俗学、语言学等相关理论来着重分析广告文本的民俗色彩。从某种程度上来说，广告文本与民俗文化具有一定的关联性。民俗文化不仅是广告文本的参考因素，同时广告文本对民俗文化的传播也具有一定的推动作用。