西方国家营销思想及其在中国的发展

在西方国家营销发展史上,对现代真正有意义的“市场导向”的营销思想在50年代形成之后,随着西方社会经济的发展,市场环境发生了巨大的变化,西方学者提出了很多新思想来补充、修正和完善这一营销思想。本文正是通过具体研究西方学者在50年代初至90年代初期间提出的一些典型的营销思想,考查了西方国家营销思想发展的基本轨迹。在此基础上,结合80年代后西方营销思想在中国的传播和发展现状,分析了存在的问题和原因,并探讨了西方营销思想在中国发展的新趋势。