基于顾客最小误判率的品牌重叠测度方法初探 |
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作者姓名: | 赵红 韩福荣 |
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作者单位: | 北京工业大学经济与管理学院,北京,100022;中国科学院研究生院管理学院,北京,100190;北京工业大学经济与管理学院,北京,100022 |
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基金项目: | 国家质检总局品牌生命周期理论及评论研究 |
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摘 要: | 品牌重叠现象历来已久,然而现有文献资料表明,学术界对该现象的关注还相对较少。本文首先通过文献回顾,总结了与品牌重叠概念及测评方法相关的一些理论与方法;而后,将研究视角回归到品牌研究的本源一顾客,重新界定了品牌重叠度内涵,并提出了基于顾客最小误判率(Optimal Error Rate,OER)的品牌重叠测度方法。本文着重对该方法建模的思路和假设进行了探索性研究;最后,指出了本研究的局限及未来研究方向。
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关 键 词: | 品牌重叠 顾客最小误判率 生态位重叠 测评方法 |
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