| 品牌价值的特性与导向 |
| |
| 引用本文： | 熊赳. 品牌价值的特性与导向[J]. 湖南农业大学学报(社会科学版), 2006, 7(3): 43-47 |
| |
| 作者姓名： | 熊赳 |
| |
| 作者单位： | 湖南农业大学,对外联络处,湖南,长沙,410128 |
| |
| 摘 要： | 入世以后,中国经济的国际化水准大大提高,按国际游戏规则运作成为共识。与此相关,消费者的消费心态也日益成熟。盲目迷信、从众的消费者日益减少,“官评名牌”的影响力在衰退,并逐步回到其应有的价值上。品牌是属于企业主的,而在根本上,品牌的诞生总是由消费者孕育的,它更是属于消费者的。消费者的品牌价值观直接影响到消费者对品牌的认知、态度和行为。品牌是一种动态资产,要想让品牌生命无限,企业就必须了解品牌内涵的独特性、品牌传播的一致性、品牌沟通的稳固性和品牌竞争的人文性等特性,随时关注消费者的品牌价值观,以其为导向,与时俱进地调整品牌战略,使品牌更具有市场竞争力。
|
| 关 键 词： | 品牌价值 独特性 一致性 稳固性 竞争性 价值导向 |
| 文章编号： | 1009-2013(2006)03-0043-05 |
| 修稿时间： | 2006-03-27 |
Features and Guidance Role of Brand Value |
| |
| XIONG Jiu. Features and Guidance Role of Brand Value[J]. Journal of Hunan Agricultural University(Social Science), 2006, 7(3): 43-47 |
| |
| Authors: | XIONG Jiu |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
