从春节消费变化看理念营销的影响

城市居民的春节消费是众多商家厂家不遗余力的必争之地,每年一到年底各类产品广告充斥大小媒体;各大商场超市飘扬着打折、促销的旗帜;成堆的商品前,穿着各色广告服的少男少女们使出浑身解数,想留住每一位从他们身边走过的顾客。这些传统的营销手段虽然每年的成绩硕果累累,但巨额的广告费用和促销成本打薄了经营者的利润,卖得越来越多而挣得越来越少的悖论,迫使经营者们不得不探索新的营销模式。眼下一种靠先炒热一类理念,再通过理念引导消费的营销模式正在悄然兴起,这种姑且称做“理念营销”的方式,对城市居民的消费产生影响了吗?据中国社会调查所在2004年春节前夕,对北京、上海、广州、成都、深圳、武汉、长沙、沈阳、哈尔滨、石家庄十个城市居民花费的统计调查,他们以电话调查和问卷的形式随机访问了2000位城市居民。统计出的被访者