新时期跨国公司在华公关策略 |
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引用本文: | 黄晋.新时期跨国公司在华公关策略[J].国际公关,2005(5). |
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作者姓名: | 黄晋 |
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作者单位: | 赢虎公关公司 |
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摘 要: | 2004年以来,跨国公司频频在华触礁,危机不断。从去年杜邦遭遇的不粘锅材料特富龙“致癌”事件,到立顿涉嫌氟化物超标,从强生被疑含矿物油,到高露洁疑含致癌物,此类危机或准危机事件,无一不使涉嫌跨国公司灰头土脸。危机屡屡爆发所呈现的一个显著特点是,危机无国界。本文从研究公关实务的角度,阐述了新时期跨国公司的形象危机以及在华公关策略。
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