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| 实施整合营销传播问题的研究 | |
| 引用本文： | 黄文芳.实施整合营销传播问题的研究[J].职业,2012(14):185. |
| 作者姓名： | 黄文芳 |
| 作者单位： | 牡丹江技师学院 |
| 摘 要： | 整合营销传播（IMC）这一观点是在20世纪80年代中期由美国大师唐·舒尔茨提出和发展的。IMC的核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。笔者从下面几点研究如何实施整合营销传播。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 20世纪80年代中期 再造企业 市场行为 生产行为 积极因素 舒尔茨 IMC |
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