| 跨国公司拓展海外市场的公共关系战略与策略 |
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| 引用本文： | 干勤.跨国公司拓展海外市场的公共关系战略与策略[J].西南民族大学学报,2001,22(8):35-40. |
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| 作者姓名： | 干勤 |
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| 作者单位： | 干勤（重庆商学院学报,重庆,400067） |
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| 摘 要： | 跨国公司通常利用公关战略、策略和技巧来开拓海外市场.在进入目标市场之前,它们开展公关调查,制定公关战略计划,委托公关专业机构策划,树立良好的企业形象和声誉,为企业及其产品定位,开展公共事务活动,举办或参与专题展览会等.在进入目标市场的过程中,借公关扬名,提高知名度,实施本土化战略,强化品牌,赞助公益事业,开展公关营销等.在进入目标市场之后,跨国公司推广新文化,强化声誉管理,注重危机防范,创办内部刊物,重视各种关系的建设与协调等.
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| 关 键 词： | 跨国公司 海外市场 公共关系 战略 策略 |
| 文章编号： | 1004-3926(2001)08-0035-06 |
| 修稿时间： | 2001年5月18日 |
Multinational Enterprises'strategy and Tactics of Public Relations in Developing Foreign Markets |
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