处方药的隐性品牌营销与传播对策研究

处方药的品牌营销与传播成为处方药营销的一个新思路。任何品牌都以传播为基础，处方药当然也需要传播，而且传播受众正在跨越医生，向消费者延伸。对于部分具有类OTC性质的处方药，加强产品品牌的宣传力度势在必行。处方药的品牌传播应在一般商品传播理论的基础上有所变通，形成隐性的整合品牌传播方式。