绝配致胜：城市不同群体的消费方式

如果说生产者是单一的“产”,那么消费者就是综合的“配”。一个厂家关注灯具的实质功能和外在形状,而一个消费者关心的是这个灯具与整个家庭装潢格调的统一性。消费者在无数生产者提供的产品中进行反复无尽的排列组合,他们不仅按照美学的观念将这些产品组合,按照社会流行趋势进行匹配,更考虑这些产品配合的总体效果是否与身份、地位相协调,考虑这些组合是否能够成为同质群体相互认同的象征符号。通过不同消费品种的“绝配”,达到不同社会阶层体现社会身份的“致胜”之道,是今天各种人群消费实践的主要方式。