关于品牌的批判性评述

品牌现象早已出现,近些年来国内外学者对品牌的研究逐步深入和细致,他们从多种角度对品牌进行诠释,主要观点有符号说、综合说、品牌定位说、品牌资产说、品牌价值说、品牌与利益相关者的关系说、品牌竞争力说、品牌个性说等等。通过对品牌的回顾,能加深对品牌及相关品牌理论的了解并在此基础上进行批判性评述。