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杂志ISSN号
把营销开支用到节骨眼上:不论使用什么媒质,营销费用都应保持在效果“区域”内,并对不同媒质的营销方法进行协调。
作者姓名:
戴乔治
彭显伦
作者单位:
[1]麦肯锡公司 [2]麦肯锡香港分公司
摘 要:
有些品牌,如星巴克(Starbucks)、探索(Discovery)、HomeDepot都是一朝成名天下知。但是大部分企业数以百万的营销资金投下去后,能否把品牌打响尚属未知。
关 键 词:
企业
营销费用
营销投入
品牌
客户
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