|
|||||
|
|
| 网络零售价格促销方式对消费者感知及购买意愿的影响 | |
| 引用本文： | 黄岚,蒋侃.网络零售价格促销方式对消费者感知及购买意愿的影响[J].广西社会科学,2014(1). |
| 作者姓名： | 黄岚 蒋侃 |
| 作者单位： | 广西电力职业技术学院管理工程系;广西大学计算机与电子信息学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71362012) |
| 摘 要： | 网络零售价格促销方式、折扣幅度对消费者感知质量、感知价值及购买意愿影响的实证分析表明,折扣幅度对感知质量有负向影响,但对感知价值、购买意愿有正向影响;与满减相比,直接降价会增强高折扣幅度所带来的负面感知质量;与直接降价相比,满减会增强高折扣幅度所带来的正面购买意愿。因而,网络零售商开展价格促销时,应设定相应价格折扣门槛,并细分消费群体,为不同群体设定不同折扣促销方式,维护品牌形象。 |
| 关 键 词： | 网络零售 价格促销 消费者感知 购买意愿 影响 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |