| 中国文化在视频自媒体的传播效果及其影响因素分析 ——基于YouTube的样本挖掘与实证研究 |
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| 引用本文： | 徐翔.中国文化在视频自媒体的传播效果及其影响因素分析 ——基于YouTube的样本挖掘与实证研究[J].北京邮电大学学报(北京邮电大学学报),2016(5):1-7. |
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| 作者姓名： | 徐翔 |
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| 作者单位： | 同济大学 艺术与传媒学院,上海,201804 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(13CXW050)，同济大学青年英才计划项目(0600219077) |
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| 摘 要： | 中国文化的"走出去"和国际传播面临新媒介语境带来的巨大契机和挑战.YouTube是重要和典型的国际新兴媒体,具有自媒体、 视频媒体及社交媒体等多种特征,同时也是规模和流量居于全球领先的重要网络平台.通过网络挖掘、 统计分析等手段对中国文化在YouTube的传播效果进行研究,从包括内容、 传者等在内的多层面分析其传播效果的影响因素.分析结果显示,内容丰富度、 内容倾向性、 内容话题度、 内容类型、 传者影响力、 传者扩散力与中国文化在YouTube的传播效果具有显著相关性.基于实证分析的结果可为我国的国际传播实践提供优化对策支撑.
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| 关 键 词： | 中国文化 国际传播 YouTube 传播效果 自媒体 |
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