双元互动影响下短视频平台用户融入研究

基于心流体验理论和社会资本理论构建双元互动影响下的用户融入模型，分析人机互动和人际互动对用户融入的影响机理，并采用结构方程模型检验心流体验在用户互动对用户融入影响中的中介效应，感知相似性在人际互动对用户融入影响中的中介效应，以及分析用户互动对用户融入影响的年龄差异。研究发现：心流体验在人机互动对用户融入的影响中发挥部分中介作用；感知相似性在人际互动对用户融入的影响中发挥完全中介作用；用户互动对用户融入的影响存在显著的年龄差异。据此，提出优化内容创作以营造良好环境，健全平台功能以优化互动模式，注重群体细分以制定差异化策略等对策，以有效提升短视频平台的用户融入度。