| 媒介融合背景下株洲炎陵旅游目的地整合营销研究 |
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| 引用本文： | 周 欢,刘 嘉,罗爱丽,李 慧. 媒介融合背景下株洲炎陵旅游目的地整合营销研究[J]. 湖南工业大学学报(社会科学版), 2021, 26(3): 54-60 |
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| 作者姓名： | 周 欢 刘 嘉 罗爱丽 李 慧 |
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| 作者单位： | 湖南工业大学 健坤研学旅行研究院湖南工业大学 商学院,湖南工业大学 商学院,湖南工业大学 商学院,湖南工业大学 商学院 |
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| 基金项目： | 湖南工业大学校级大学生研究性学习和创新性实验计划项目“媒介融合背景下旅游目的地整合营销模式与创新 研究”（011822） |
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| 摘 要： | 整合营销是旅游目的地取得竞争优势的关键手段，把握媒介融合背景下营销环境的变化有利于加速营销信息的传播。基于此，为提高株洲炎陵旅游目的地的知名度以及促进当地旅游业的持续发展，客观上要求旅游目的地整合各种旅游资源和市场信息。在对株洲炎陵旅游整合营销SWOT分析的基础上，提出当地旅游整合营销的具体运用，包括品牌形象整合、旅游产品整合、营销主体整合等，并从产品体系、定价策略、营销渠道以及宣传形式四个方面，构建株洲炎陵旅游目的地整合营销模式。
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| 关 键 词： | 媒介融合；株洲炎陵；旅游目的地；整合营销 |
| 收稿时间： | 2020-12-01 |
On Integrated Marketing of Tourist Destinations of Yanling County, Zhouzhou City Under the Background of Medium Integration |
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| ZHOU Huan,LIU Ji,LUO Aili,LI Hui. On Integrated Marketing of Tourist Destinations of Yanling County, Zhouzhou City Under the Background of Medium Integration[J]. Journal of Hunan University of Technology(Social Science Edition), 2021, 26(3): 54-60 |
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| Authors: | ZHOU Huan LIU Ji LUO Aili LI Hui |
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| Affiliation: | King Queen Research and Travel Institute, Hunan University of TechnologyCollege of Business, Hunan University of Technology,College of Business, Hunan University of Technology,College of Business, Hunan University of Technology and College of Business, Hunan University of Technology |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | medium integration Yanling County of Zhuzhou City tourist destination integrated marketing |
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