| 论企业的品牌和副品牌营销 |
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| 引用本文： | 杨伟文,潘自力. 论企业的品牌和副品牌营销[J]. 中南大学学报(社会科学版), 2001, 7(1): 29-32 |
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| 作者姓名： | 杨伟文 潘自力 |
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| 作者单位： | 中南大学工商管理学院,长沙,410083 |
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| 基金项目： | 南方证券与期货研究中心资助课题 |
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| 摘 要： | 20世纪90年代,某些发达国家和大公司通过对我国大力输出品牌,用无形资产挤占我国市场,已达到令人震惊的地步,从而直接威胁了我国民族品牌乃至民族工业的生存.为此,本文在界定了品牌与副品牌的概念,介绍了顾客追求品牌的消费心理的基础上,针对我国企业的品牌营销现状作了分析,提出了企业如何处理好主副品牌之间的关系,打好副品牌这张牌;特别是在实施名牌战略,提高品牌竞争力方面应以主品牌带动副品牌,主动出击,利用国外品牌推出自己的品牌,同时,注意处理主副品牌的关系,以主品牌为中心,突出副品牌的个性.
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| 关 键 词： | 品牌 副品牌 名牌 营销战略 |
| 文章编号： | 1008-4061(2001)01-0029-04 |
| 修稿时间： | 2000-11-06 |
Brand and side-brand marketing in enterprises |
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